当代广东广告摄影发展的三个阶段及其特征

当代广东广告摄影的发展得益开放改革。但早在1962年广东外贸系统已经有了专职广告摄影师。当时省外贸公司有位仓库保管员叫陈充良，潮汕人，会拉二胡，能喝酒，有台‘海鸥4A’双镜头照相机，闲来好摆弄摆弄。因为外贸公司经常需要拍摄一些宣传品给进出口商，外贸的领导说：要找外面照相的，不容易，自己培养一个吧。于是把陈充良从仓库调上来，外贸公司从此就有了自己的商业影棚，当时使用“海鸥4A”相机，碘钨灯照明，左边一支，右边一支。大家看到商业摄影棚给工作带来的方便，从此省内几家外贸公司陆续建立商业摄影机构，或包装设计机构，独立地完成外贸样宣品制作。

1966年，省外贸公司为了更好的加强样宣制作，从本系统各家公司集中商业摄影师于广州，筹备广东省外贸公司商业摄影机构，但由于“十年动乱”的开始，此事只能不了了之。

待“十年动乱”结束，国家开放改革初期，外贸进出口业务大增，省轻工进出口公司成立专门商业摄影公司，为本系统及社会承接商业摄影制作。这个商业摄影公司获投资颇大，当时拥有的设备是一流的，所完成的任务大大地支持当时外贸工作，同时培养了大量的专业技术人材，广告摄影师除陈充良外，还有许国强、华汉南、程全归、伍洪、李大南、谢高潮、李启栋、蔡伟等服务于该商业摄影公司。1985年外经贸部和欧共体在桂林举办“全国广告摄影高级学习班”后，吉林外贸胡黎明携属于其私人的专业器材调入此公司，使该公司业务及创作能力大大加强，几乎囊括广东商业摄影大半人材。

1985年，外贸部、欧洲共同体联合举办的“广告摄影高级学习班”，由国家外经贸部刘立宾等策划，张艺苹主持，全国参加人数48人。广东省华汉南、伍洪2人参加，胡黎明当时是吉林省外贸学员，学时为50天。由外国教师授课，这在全国还是第一次，为推动国内广告摄影提供很大理论和技术推动。

在这个时期，省内其它的商业系统也先后成立专业的广告摄影和广告设计公司，如广东省广告公司，广东省包装公司，广州市广告公司，广东省二轻设计公司，白马广告公司，新时代广告公司等，其主要的商业摄影师有梁力昌，徐沛，何建民，张子量等，这些商业摄影组织和摄影师为推动广东商业摄影起了非常重要的基础和中坚作用，至今，有些同志还在不懈地为广东广告摄影市场服务。

当年的广告摄影费用，以程全归为例：8X10英寸汽车主题8000元/张；4X5英寸汽车主题3000元/张；120规格产品简单摄影500元/张。程全归为555汽车拉力赛广东段摄影，费用为1万元港币/组，以上均未包括创意与材料费用。

1985-1990年间，这一时期是广东商业摄影从萌发到上升的成长期，是可以用‘雨后春笋’定义的。

广东市场的开放，特别每年两届的“广交会”，全国都在广东投广告，大量广告摄影业务也随之开展。那时广交会现场所发布的广告，其摄影几乎都由胡黎明等完成。他们把摄影棚设在应届广交会现场，从开幕拍到结束。为广东广告摄影发展史书写了精彩的一笔。广东广告摄影在全国摄影界极尽风流，众多的优秀作品在国内，国际摄影比赛或展览获得荣誉，并与广东省广告公司，广州市广告公司共同举办“1987年广东省商品广告摄影作品展览”；与南方汽贸集团公司共同举办的“1988年全国第一届汽车摄影艺术大奖赛”；承办中国艺术摄影协会“1997年中国第一届全国人体艺术摄影大赛”；“协助中国广告协会“1999年首届全国优秀广告摄影作品评选，首届全国十佳优秀广告摄影师评选活动广东地区组稿等国家，省级商业摄影活动”。

随着广告摄影事业如火如荼，催生了与之相关的行业。1985年省轻工纺织品公司成立服装模特队，队员是李秀、刘少华、陈蔚，为产品展示和广告摄影服务，还曾到过香港等地演出。

1985年何建民筹建成立广东广告摄影研究会，并于1989年创刊《广告摄影》杂志；1995年出版《广东摄影年鉴》。

，1990年-1999年广东广告摄影创作进入鼎盛时期。由于有上述的基础，大批广告摄影机构活跃于市场，老、中、青三代及众多的广告摄影新锐人物为市场提供优秀作品，是广东摄影百花齐放阶段。1999年首届全国优秀广告摄影作品评选首届十佳优秀广告摄影评选活动，广东广告摄影师囊括总共103个奖项中的59个，全国十佳优秀广告摄影师广东省占有五位。2001年，2003年向中国广告协会第3届，第5届全国优秀广告摄影作品评选，全国十佳广告摄影师评选活动输送评选委员2人。

2000年广州市广告协会广告摄影师专业委员会成立（GZIPP），2006年广东省摄影家协会商业摄影委员会成立，罗旭等多人在国家级，省级专业摄影团体担任职务；2005年中国第一本广告摄影专业杂志〈中国商业摄影（CCP）〉创刊；2006年gzipp.com等多个广告摄影专业网站成立，2000年以来胡黎明等多人获中国摄影金像奖以下数百个国家级荣誉称号；多人入选广东十大摄影家以下数百个省级荣誉称号；2005年以来谢墨，罗旭，李楚益多人在国家级商业摄影组织担任或荣誉职务，这些都标志着广东广告摄影进入成熟时期。

当代广东广告摄影从萌发、成长、成熟主要分为三个阶段：

第一阶段：1978年-1990年，这一阶段是广东广告摄影从初始走向专业化的阶段，从单纯以摄影为手段到以市场为机制产生专业化队伍的阶段，为其后广告摄影的开展奠定坚实的基础。

第二阶段：1990年-1999年，广东广告摄影在成长中壮大，其成绩一直领先国内同行，广东广告摄影师的行为在行业内有相当的影响力，为内外专家所肯定，为市场所确认。

第三阶段：2000年起至今，是广东广告摄影成熟时期，广东广告摄影活动开始由联谊性质向行业协会规范化运作转型。可以预计在今后一段时间内，广告摄影师群体将继续保持这一成绩。

纵观将来，广告摄影师创作分工更加细节，与相关行业横向联合更加紧密，竞争手法更加规范，结构更加灵活，也为市场更加认可。

                                          主笔：程全归  胡黎明 等

整理：大叔

注：本文引用的人名，事件时间根据录音整理或有出入，特此致谦。

     前几天省摄协李主席给大叔电话，戏称‘吕老’，一听就知道有事，为16号活动约文章，顺人情大叔完成了，但不是本篇，此文是根据饭局录音整理，逗个趣，但历史的痕迹可见。不写，谁也无话，写了，一大堆事情，A君：我当时如何如何；B君：我当时又如何如何；C君：......，于是收集大迭纸条，后来整理时仅留有代表意义几个名字，其余从略，谁也别瞪着我，大叔只是整理 。公元业余用12年写《广东摄影史》，梁主席说：我再斟酌斟酌，有些事情要再充实....。胡主席也说：我也再斟酌斟酌，有些事情要再充实....。12年过去了，李主席说：发表吧，反正跟我没多大关系。大叔见到公元：好多年前老爷爷单位要盖主任宿舍，分工E副主任负责，E考虑上班路程；活动圈；儿子；女婿....3年没建好换K副主任，K又考虑上班路程；活动圈；儿子；女婿....再3年没建好换J副主任，J考虑上班路程；活动圈；儿子；女婿....又3年没建好。老爷爷换个新分配来的大学生T：未结婚，本地没朋友，不够级别住大房子....总之跟谁都没关系。一年之后所有主任都搬了新家，地址也不错，华侨新村一带。T也被表彰一套老职工腾出来小单元，‘房改’是一万多卖下。

皆大欢喜是李主席开明之处。

南园饭局胡老师做东，

本文开篇的陈允良，今年整70岁啦，真快。

李大南，老广雅初二的，同封小平，厉沈阳，贾美奇一同下海南。陈允良带的他，他带的程全归，真够辈份。

胡老师

何建民

徐沛

阿昌

全归老师，当年常听女人私下议论：真他妈讨人喜欢。

大叔还有一篇类似文章《狗肉上了席》，在《CCP》创刊号上，杂文轻松的多，大叔更喜欢那篇。